稀少性、選擇與機會成本

經濟學的起點是稀少性：人的需求很多，但時間、收入、土地與注意力有限。就算一項資源的總量很大，只要它不足以同時滿足所有用途，仍然具有稀少性。

因此，經濟問題不只發生在缺貨時。每天怎麼安排 24 小時、政府怎麼分配預算、公司要把人力放在哪個產品，都是稀少性下的選擇。

選擇 A 的機會成本，不是所有沒選項目的總和，而是你放棄的選項中，價值最高的那一個。這個概念把看不見的代價放回決策裡。

金錢只是成本的一部分。花兩小時排隊買到便宜商品，還要算進這兩小時原本可以完成的最好事情。

已經發生、而且無法收回的成本叫沉沒成本。理性的下一步應比較「從現在開始」各選項的額外利益與額外成本。

買了不好看的電影票，不代表一定要坐到結束。票錢已經拿不回來；真正要比較的是，接下來一小時繼續看電影，還是改做別的事，哪個更有價值。